Bilbo se volcó con Bego y Jon y su afán por reciclar. El pasado mes de mayo El Arenal de Bilbao acogió temporalmente unos nuevos vecinos que, con humor y desparpajo hicieron que la ciudadanía separase envases de plástico, envases de cartón y de vidrio. Gracias a una campaña apoyada por el Ayuntamiento de Bilbao, Ecoembes y Ecovidrio y organizada por Artelatz miles de bilbaínos conocieron de cerca las líneas de separación azul, amarilla y verde aprendiendo nociones básicas y avanzadas. En un medio novedoso una pareja de primos, Bego y Jon, convivió durante 10 días en un apartamento situado en el centro de la ciudad, en El Arenal, siendo Bego muy recicladora y Jon poco concienciado. El reto de Bego consistía en convencer a su primo de las ventajas para el Medio Ambiente que tiene separar correctamente los envases y residuos. A juzgar por la actitud participativa y colaborativa de la ciudadanía, se puede decir que la campaña fue un éxito, se estima que unas 200.000 personas tuvieron conocimiento de la campaña gracias a la performance de El Arenal, los anuncios y noticias en televisión, radio, prensa y medios online y buzoneo del folleto relativo a la campaña.