Durante el mes de marzo de 2012 la Mancomunidad de San Marcos, Ecoembes y Ecovidrio encargaron a Artelatz una campaña sobre la separación de residuos en un innovador formato. Artelatz ideó El reto de Olaia, una iniciativa completamente rompedora en la que una pareja convivió durante un mes ante los ciudadanos de Donostia, Lasarte-Oria, Pasai-Antxo y Errenteria reproduciendo escenas cotidiandas que se dan en un apartamento cualquiera. La campaña se centró, principalmente, en las líneas de separación verde, amarilla y azul combinando el apartamento con una campaña en redes sociales, inserciones publicitarias y buzoneo de un póster informativo. El formato sorprendió a la población y suscitó el interés de los medios de comunicación logrando con creces el objetivo: llegar a miles de personas y que el mensaje principal calara en la población.